菲律宾网上娱乐登入

分享到微信

打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。

申博怎么开户:解码百年青啤:引领行业历久弥新的秘笈是什么?

本文来源:http://www.5566511.com/bbs_tianya_cn/

菲律宾网上娱乐登入,  怎样选择咖啡加盟店,可以通过上面的四个大方面做出相应的选择及判断,可以有效的降低投资的风险,保障投资前期做出正确的选择,为之后的运营与资本回收打一个坚实的基础。  金科股份11月15日晚间公告,拟与重庆融创基业房地产开发有限公司签署项目合作开发协议,约定共同对重庆融创子公司南宁融创世承置业有限公司增资,合作开发位于广西南宁市的安吉南项目。  股市老妖在10月以来,讲解的:天润数娱|(002113)、高伟达(300465)均走在上升通道中,浮盈超18.50%以上。此外,长和系参股的港股公司还有TOM集团(02383.HK)。

在严格管控措施中,特别提出要严控房地产开发建设,强化房地产市场管控,严控人口规模。  限购限贷抑涨作用有限  舆论认为,此轮房价疯涨并非偶然。与心爱的人分享,才不枉这漫天飞雪给我们带来的雀跃。预计后续还将有更多城市升级楼市调控政策。

这位网友请大家分享听过的特殊姓氏,没想到却意外地引发广泛而热烈的回应。同时,公司拟向4名对象发行股份募集配套资金4.7亿元,用于支付本次交易的现金对价和相关发行费用,发行价格为65.75元/股。棠外实验幼儿园园长方华特提出要让家长零距离介入到幼儿园的整个活动过程中,幼儿园可以多举办活动让家长参与幼儿园活动,经常走进校园加深对孩子在园情况的了解。市场竞争加剧,宏观形势多变,但融创近5年以年均复合增长率56%的速度保持着稳健发展,并在今年10月提前晋级千亿房企。

第一财经 2019-09-29 21:47:14

新的消费升级时代,仅有品质是不够的,因为消费者喝酒的观念发生了变化,由量到质,由单一到多元,因此企业创新能力变的尤为重要。

1903年8月,当英德两国商人在青岛登州路上修建起第一座啤酒厂房时,恐怕很难想象到在116年后,这家啤酒厂已经变成世界级的啤酒企业。

1949年新中国成立后,青岛啤酒从“一瓶难求”发展到如今九大系列、70多种新产品,这一瓶小小的青岛啤酒也见证了我国70年来人民消费巨大的提升和变迁。

回顾新中国的啤酒发展史,不难发现,在行业发展的跌宕起伏中,百年青啤历久弥新,始终勇立潮头,正是在于对时代的把握和思考,勇于打破单一旧平衡,率先构建多维新平衡,不断追寻时代的新特征,与之快速匹配和平衡,青岛啤酒也在重构平衡中获得不断的发展新动力,而这也引领和带动了国内啤酒行业的发展与壮大。

中国啤酒行业的领航者

青岛啤酒的历史,几乎就是中国啤酒行业的发展史,也见证了中国啤酒行业从无到世界第一,而青岛啤酒一直扮演着领航者的角色。

1949年,青岛啤酒厂迎来了新生,在那个百废待兴的时代,青岛啤酒创下多个第一,包括打破了关键原材料啤酒花完全依赖进口的难题,并创造了著名的“青岛啤酒操作法”,为中国啤酒行业发展奠定了基础。

而国内的啤酒行业进入大发展阶段,却是从20世纪80年代开始,当时随着人民生活水平的提高,国内啤酒需求快速爆发,国内也涌现出大量的啤酒厂,当时很多知名国外品牌也慕名涌入国内市场淘金,一度市场上的品牌多达上千个。

面对竞争,青岛啤酒经过对世界啤酒行业的发展模式和格局分析后认为,虽然当时国内啤酒品牌百花齐放,但却面临规模小、集中度低的问题,而中国的啤酒行业终究要走向资本扩张、规模生产和高度集中的方向。

谋定而后动,1993年,青岛啤酒登陆香港资本市场,也完成了资本储备。1994年,青岛啤酒出手收购了扬州啤酒厂,并在1998年实施“大名牌”战略,正式开启了中国啤酒行业整合并购的时代。经过一轮快速整合,青岛啤酒拥有了60多家啤酒厂,完成了全国化的战略布局。

在规模快速壮大的同时,青岛啤酒依然保持着冷静,2002年,青岛啤酒率先开始“点刹”,从单纯地做大做强转向做强做大,将收购而来的100多个子品牌压缩成“1+3”品牌,修炼内功,带动行业转向“内涵式发展”。

2014年,中国啤酒行业面临转折的节点,受宏观经济、消费结构等多重因素影响,中国啤酒行业结束了连续25年的快速增长。青岛啤酒的管理层意识到,国内的市场正在发生变化,在消费升级的趋势下,消费者的需求呈现个性化、多元化的特点,因此率先提出“有质量的增长”,改变了传统啤酒的产品、生产方式、销售方式和表达方式,这不但给青岛啤酒装上了新引擎,也引导行业转型升级。

体现在产品上,青岛啤酒已经从过去的“有一瓶”转变为“有一套”,从传统的经典产品到淡爽的纯生啤酒,再到奥古特、全麦白啤、黑啤、原浆、鸿运当头、皮尔森、IPA等新产品,不断完善的产品矩阵满足了消费者对啤酒口味的各种需求。

而这一系列变化也体现在业绩之上,青岛啤酒最新公布的2019年半年报显示,半年即实现营业收入165.51亿元,同比增长9.22%。实现净利润17.26亿元,同比增长23.59%,净利润创历史最高;净利润增长率创近十年最高。

百年青啤长青的独门秘笈

一家历经百年历史而基业长青的企业大都有自己的“独门秘笈”。一个百年企业之所以能生生不息,就在于这个百年企业能够与每一个时代的特征进行互动。

青岛啤酒勇于打破单一旧平衡,率先构建多维新平衡,不断追寻时代的新特征,与之快速匹配与平衡。落到实处,关键就是“品质+创新”。

在青岛啤酒的发展历程中,对高品质的追求一直贯穿始终。从1978年起,青岛啤酒首先发起了质量月活动,每年4月10日被设立为“提升质量纪念日”,确立了以“质量为根基”的发展理念,41年来始终如一。

在很多生产细节上,青岛啤酒也数十年如一日的标准严苛。比如啤酒的风味关键在发酵,发酵速度快,成品出酒快,成本低,但较快的发酵会导致啤酒口感偏淡,风味大打折扣,因此青岛啤酒坚持使用“低温发酵工艺”。在青岛啤酒,一个酒瓶要洗30分钟才算合格;生产现场酿造水必须每隔两小时就品尝一次;生产所用的压缩空气必须进行细菌检测等,每一瓶青岛啤酒在出厂前,都要经历1800道关键质量控制点的“千锤百炼”。

之所以消费者对青岛啤酒青睐有加,就在于青岛啤酒以品质为基,视质量如同企业的自尊和生命,以”慢、专、精“的工匠精神,把一瓶啤酒做到极致。

而在新的消费升级时代,仅有品质是不够的,因为消费者喝酒的观念发生了变化,由量到质,由单一到多元,因此企业创新能力变得尤为重要。

青岛啤酒很早就看到了这一点。早在2010年,经科技部批准,青岛啤酒建立了中国酿酒行业唯一的“啤酒生物发酵工程”国家重点实验室,致力于对发酵工程领域前沿技术的研究。在科技助推下,青岛啤酒先后根据消费者需求开发了包括IPA、全麦白啤、皮尔森等一系列中高端新品,并加快向听装啤酒和精酿产品为代表的高附加值产品的转型升级。

尤其是其中的皮尔森,后者是世界第一款拉格啤酒,也是欧洲销量最大的品类,但青岛啤酒的研发团队发现,皮尔森采用全麦酿造,苦味较高,与中国消费者的口感并不一致。在六个专业部门的通力合作下,最终经过五年的开发和优化,终于攻克了这一难题。2018年,这款来自中国的皮尔森,在皮尔森的发源地德国获得了素有啤酒界奥斯卡之称的“欧洲啤酒之星”大奖,其意义不言而喻。

事实上,2018、2019年,青岛啤酒在“世界啤酒锦标赛”和“2018欧洲啤酒之星”连续“夺金摘星”,也是世界对中国啤酒行业创新性、引领性的认可。

以年轻人的方式讲好老品牌的新故事

现代营销学之父科斯特在《市场营销学》一书中写到,品牌是连接销售者和购买者的重要桥梁。

2019年,青岛啤酒品牌价值突破1637亿,连续16年蝉联中国啤酒行业首位,但在青岛啤酒看来,新的时代下,仍要打破单向传播的平衡,重构体验与互动的平衡。在过去,消费者对于品牌的认知可能只是一个广告。而如今,青岛啤酒已经不仅仅是一瓶啤酒,它更是为消费者提供的体验、提供的服务、提供的文化与生活。

在这一思考下,青岛啤酒瞄准了私人定制和场景化消费进行变革。

2019年7月27日,以“定制美好时刻”为愿景的青岛啤酒私人定制平台正式上线。

据介绍,通过重塑个性化定制化柔性生产线,打造智能工厂,让青岛啤酒成功实现了从最少3000箱到最少15箱即可“定制”的极限突破。而且定制服务包括了10余种主题、20余种风格和60多种设计模板,同时还支持用户自行设计,也让青岛啤酒和消费者有了更多的互动。

值得注意的是,青岛啤酒正在用更多年轻人的方式讲好老品牌的新故事。

当热门影视IP《深夜食堂》热播的同时,一款“深夜食堂罐”的青岛啤酒也迅速成为网红产品被抢购一空,因为这次跨界营销,青岛啤酒也拿下广告界著名的2018年金投赏全场大奖。而这只是年轻化表达的一个案例,世界杯期间,青啤就为球迷量身定制了“缤纷加油罐”;还与《魔兽》、《战狼2》等热门IP的合作,几乎每一款都成为网红产品。

2019年2月份,青岛啤酒携手天猫国潮行动,以“百年国潮”为主题,在美国纽约时装周上大放异彩;而3月21日,在上海百乐门,青岛啤酒1903复古装潮品发布会以“百年国潮”为主题,为消费者带来一场沉浸式的复古国潮秀,这一系列动作背后,青岛啤酒正努力提升自身年轻化和时尚化的形象,也让青岛啤酒从百年品牌向百年潮牌过渡,并利用其百年文化的积淀,为新消费赋能。

在青岛啤酒看来,一个企业、一种产品,引领一段时间的时尚风潮并不是一件很难的事情,难点在于将这个时间段拉长到百年。要做百年潮牌,在品质基础之上,还需要顺应时代潮流,始终怀抱着开放的姿态:跟新时代互动,打造年轻的话语体系;跟新科技互动,打造出更潮流的产品;跟新业态互动,让经典和时尚链接,展现百年品牌与时俱进的魅力。

责编:谢涓

此内容为第一财经原创,著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权,不得以任何方式加以使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。 如需获得授权请联系第一财经版权部:021-22002972或021-22002335;banquan@菲律宾网上娱乐登入 www.5566511.com。
  • 第一财经
    APP

  • 第一财经
    日报微博

  • 第一财经
    微信服务号

  • 第一财经
    微信订阅号

菲律宾网上娱乐登入点击关闭
申博会员登入 申博游戏登录直营网 www.msc66.com 申博安卓手机下载登入 菲律宾太阳网娱乐登入 申博娱乐手机登入
下载申博太阳娱乐直营网 申博太阳娱乐评价 申博官网娱乐城登入 太阳城注册开户登入 菲律宾太阳网娱乐登入 太阳城申博游戏登入
菲律宾申博官方网址登入 菲律宾太阳网上娱乐登入 菲律宾申博游戏登入 太阳城网址 申博代理直营网 申博手机客户端下载